海澜之家:海澜之家集团股份有限公司2024年年度报告摘要

公司代码：600398 公司简称：海澜之家
海澜之家集团股份有限公司
2024 年年度报告摘要

第一节 重要提示
1、 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3、 公司全体董事出席董事会会议。
4、 天衡会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司拟以2024年度利润分配实施股权登记日的股本为基数，向全体股东每10股派发现金股利人民币1.80元（含税），剩余未分配利润结转至下一年度，本年度不进行资本公积金转增股本。截至2024年12月31日，公司总股本为4,802,770,296股，以此计算合计拟派发现金红利864,498,653.28元（含税）。公司2024年半年度已向全体股东派发现金红利1,104,637,168.08元（含税），加上本次拟派发的现金红利864,498,653.28元（含税），2024年度现金分红总额为1,969,135,821.36元（含税），占公司2024年度归属于上市公司股东净利润的比例为91.22%。
第二节 公司基本情况
1、 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 海澜之家 600398 凯诺科技
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 汤勇 卞晓霞、薛丹青
联系地址 江苏省江阴市华士镇 江苏省江阴市华士镇
电话 （0510）86121071 （0510）86121071
传真 （0510）86126877 （0510）86126877
电子信箱 600398@hla.com.cn 600398@hla.com.cn
2、 报告期公司主要业务简介
（一）行业发展情况
2024 年，我国服装行业在复杂经济环境下艰难前行，消费市场复苏不及预期，服装类可选消
费品类整体承压。国家统计局数据显示，2024 年 1-12 月，我国限额以上单位服装类商品零售额
累计 10,716.2 亿元，同比仅增长 0.1%，增速比 2023 年同期放缓 15.3%；穿类商品网上零售额同
比增长 1.5%，增速比 2023 年同期放缓 9.3%。服装内销市场虽保持增长，但消费意愿不足、市场竞争加剧等问题削弱了终端消费的内生动力，导致内销增速有所放缓。
随着理性消费持续深化，消费者在追求性价比的同时，更关注产品的功能性、可持续性和情感价值，这让具备多场景、多功能、环保材料、文化 IP 联名等特点的产品热度攀升，但也意味着
众多传统产品面临更多生存的压力与挑战。线上线下融合加速，全渠道零售模式成为主流，实体门店向体验中心转型，线上平台通过直播、即时零售强化场景渗透。
分行业来看，国内服装市场呈现不同的发展态势：
男装方面：受经济环境与消费趋势影响，发展态势复杂多元。品牌在产品、渠道、营销等维度激烈竞争，市场份额争夺更加激烈。消费场景从传统单一走向多元，涵盖职场、运动、社交等，推动品类细分。竞争从规模扩张转向价值深耕，马太效应凸显，头部品牌巩固地位，中小品牌生存空间受挤压。消费者需求愈发多样、个性化，对材质科技、功能设计、品牌文化要求渐高，倒逼企业加大研发投入，运营成本与压力随之增加。
女装方面：消费者愈发重视品质、设计和品牌文化。女装品牌为抢占份额，不断创新产品、优化服务。多元化需求创造结构性机遇，竞争从单纯款式更迭，升级为“技术+文化+圈层”的立体竞争，格局呈现“分层式革新”。国际与本土品牌竞争加剧，部分缺乏创新和品牌溢价能力的中小品牌逐步被淘汰。
运动鞋服方面：大众健康意识提升，户外运动热度高涨，鞋服应用场景拓展至通勤、社交领域，驱动 2024 年运动时尚持续高速增长。国内运动品牌借科技创新、精准市场细分强势崛起，但面临利润承压、库存积压以及消费者偏好变化等挑战。品牌需在科技赋能、可持续发展、全渠道营销等方面持续发力，以应对市场变化、实现长远发展。
婴童方面：生育政策利好，叠加家长对产品品质与安全的高要求，推动行业稳健发展。消费者需求多元，平价产品受青睐，中低端市场竞争激烈，品质、设计、安全等特性助力高端细分领域拓展。然而，行业面临需求端因消费降级萎缩、供给端库存高企且产品同质化严重、渠道与模式变革冲击线下渠道、成本上升压缩利润空间等问题。
职业装方面：经济下行压力下，企业采购预算削减，需求总量下降，消费者价格敏感度提升，对舒适性、功能性、时尚感要求更高，行业呈现多元化竞争格局。服装企业面临需求收缩、竞争激烈、研发设计滞后等挑战，需从产品创新、品牌建设、绿色发展等方面提升竞争力，实现可持续发展。
服装折扣零售方面：在复杂消费环境下，消费观念趋于理性务实，追求性价比，带动折扣零售市场规模扩大，奥特莱斯新项目增多。新兴折扣零售平台通过差异化竞争，如聚焦特定风格或年龄段，分得市场份额。同时，行业也面临供应链管理、品牌与品质把控等挑战。
分渠道来看，消费理性化促使服装销售渠道变革与重构：
线上，传统货架电商与兴趣电商定位日益清晰。传统货架式电商陈列清晰、搜索便捷，适合消费者精准选购如基础款衬衫、西装等明确需求的商品，但在物流配送、库存管理及数据分析应用方面面临挑战。兴趣电商则借助人工智能技术生成的场景化内容，挖掘并激发消费者潜在的消费需求。然而，兴趣电商也存在内容同质化问题，众多平台推荐的服装内容相似，缺乏独特创意，难以长期吸引消费者，导致用户粘性不足，消费者易流失。
线下，服装销售场域向体验中枢转型，为消费者提供试穿、感受面料等体验。线上线下融合成行业趋势，品牌借助会员系统整合线上线下用户数据，通过库存中台实现库存信息实时共享，达成全域流量闭环。门店兼具仓储功能，直播间也如同卖场，如部分品牌线下门店设置直播区域，消费者在店内可同步参与直播互动、下单购买，这种混合业态催生新的高效运营范式。
总体来看，服装行业线上线下融合持续推进，带来了一定的发展机遇，但各渠道也面临诸多不确定性与风险，需要不断探索创新发展路径。部分品牌积极拓展海外市场，为自身发展开辟了新的增长空间。然而，国际市场贸易政策复杂多变，企业在国际市场中能否站稳脚跟并实现持续发展，仍充满不确定性。

（二）行业地位
根据中国上市公司协会发布的《中国上市公司协会上市公司行业统计分类指引》和上市公司行业分类结果，公司所属的行业为“纺织服装、服饰业”。报告期内，公司的主营业务范围未发生重大变化。
自 2023 年起，海澜之家已连续三年入选央视总台“品牌强国工程·领跑品牌”，成为服装行业
首个获此殊荣的品牌；2024 年 3 月，公司申报的“面向服装行业的网络集成创新应用试点项目”入围国家级工业互联网试点示范名单；5 月，海澜之家集团入围中国纺织工业联合会发布的“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”，海澜之家入选 GYBrand 全球品牌研究院“2024 年中国最具价值品牌 500 强”、获第 11 届金麦奖“年度最佳影响力品牌奖，跨界营销、效果营销等类别大奖”；7 月，入选中国纺织工业联合会发布的“中国纺联数字化转型单位”、“海澜云服智慧工厂工业互联网集成创新产业应用”入选中国服装协会发布的“中国服装协会科技进步奖重点推荐项目”；11月，“服装数字化多维度裁剪关键技术与产业化应用”项目荣获中国纺织工业联合会科学技术奖“科技进步奖二等奖”；12 月，“HL-CEcqb 模式推动服装生态级质量标准品牌建设”入选工信部“2024年度工业和信息化质量提升与品牌建设典型案例”、海澜之家集团入选工信部 2024 年度绿色工厂公示名单。
（三）公司主要业务及产品
海澜之家集团是中国大型服饰生活零售集团，业务包括自主品牌运营、国际品牌代理、团购定制以及京东奥莱等业务。公司旗下拥有多个自主品牌，包括主品牌“海澜之家（HLA）”、女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸（HLA JEANS）”、婴童品牌“英氏（YeeHoO）”等；在国际品牌合作方面，公司独家代理奥地利运动品牌 HEAD（海德）的中国区业务，独家授权代理阿迪达斯FCC 系列产品在中国大陆的零售业务。此外，公司还开展职业装定制业务“海澜团购定制”。2024年，公司与京东合作推出“京东奥莱”业务，通过多品牌、全渠道持续扩大市场份额，强化市场竞争力。公司主要品牌及业务的情况如下：
1、海澜之家（HLA）
海澜之家品牌，首创于 2002 年，长期以来，坚持做令消费者放心、有陪伴感的国货品牌，为
20-45 岁的男性提供时尚设计、优质产品、人性化衣着体验，以亲切、深入人心的“国民品牌”形象屹立市场。
我们始终坚信好的服饰是有生命力的，不止于助力赋能个人的舒适体面，更是对中国每个平凡又不凡的个体独特自我价值的相信与肯定，因此秉承适人体、优人态、合人需、达人意的产品哲学，持续提升包容覆盖度、迭代设计专业度、紧随当代需求变化、提升洞察共情力，创造有生命力的服饰，服务每个人的光采。
2、OVV
OVV 成立于 2017 年，致力于以“不费力的高级感”为专业的独立女性打造摩登衣橱。基于
“人衣合一”的理念，发扬诚实有价值的实用主义，融合设计感、风格化与适用性，由内向外，为当代女性创造价值。
3、黑鲸（HLA JEANS）
作为集团旗下简潮时尚男装品牌，黑鲸始终致力于探索当代青年态度，秉承着“与众小不同”的精神理念，以“社群文化×生活乐趣”为品牌焦点，渗透不同文化圈层，和中国年轻人共创潮流生活新方式。旗下产品线分为基础百搭“Mei+”系列、潮流品质“Cooli+”系列、乐趣专属“联
名”三大系列，用以满足年轻群体不同生活状态下的需求，打造简潮、品质、科技及高性价比的时尚美学。
4、英氏（YeeHoO）
英氏 YeeHoO 现为集团旗下自有高端婴童生活方式品牌，自 1995 年创立以来，专注 0-6 岁婴
幼儿高品质生活及成长所需用品，从改良第一件现代哈衣开始，一直坚持采用全球精选面料与国际领先的制造技术，更携手国际顶尖母婴品牌在国内打造一站式高端婴童集合店，得到三代妈妈的口碑认证。
品牌秉承“纯、柔、净、美”的产品哲学，坚守婴幼儿 A 类标准，15 重严格质检，持续“有
价值的设计”。产品覆盖婴童内衣、外服、童床、床品、车椅、鞋帽袜、洗护等全品类，培养出五大核心竞争力：取材自天然优质原料、适合中国宝宝的亲适体感体型、严苛高于国标的工艺及质检标准、启