香飘飘(603711):官宣新代言人,品牌建设持续强化-事件点评

#核心观点：

   1、香飘飘旗下Meco杯装果茶宣布时代少年团为品牌代言人，并发布主题短片《时代在召唤》，官宣当日部分线上平台产品售罄，抖音开播10分钟登顶冲饮榜Top1。

   2、公司通过现代化营销手段持续激发品牌力，包括线下快闪店、线上小红书等平台种草，新代言人官宣和618大促双重催化下，预计销量有望进一步抬升。

   3、公司茉莉新口味已在线上线下试销、铺货，反馈较优，且已开发出专供餐饮产品在湖州、杭州进行试销，未来餐饮渠道销售潜力十足。

   4、公司积极开拓国际市场，以泰国、越南等东南亚国家及中国台湾和中国香港等地区为主，并逐步拓展至美国等北美国家，预计未来公司海外产品布局以饮料为主。

   5、东南亚现制饮品市场规模将以19.8%的复合增速从2023年201亿美元增至2028年495亿美元，公司Meco果茶杯装形态和产品口味不输现制茶饮，具备海外市场发展潜力。

  

   #盈利预测与评级：

   维持2025-2027年归母净利润为2.6、3.0、3.2亿元，分别同比+2.5%/15.2%/+8.1%，当前市值对应PE为22/19/18倍，维持“增持”评级。

  

   #风险提示：

   行业竞争加剧，成本费用支出超预期，新品推广不及预期，食品安全问题。

  

   本报告摘要不保证其100%准确性，如有疑问，请阅读正文文件。