美邦服饰:2024年度总经理工作报告

上海美特斯邦威服饰股份有限公司
2024 年度总经理工作报告
一、 概述
2024年，公司提出“潮流户外”品牌升级策略与“5.0新零售”策略，通过
深化数字化转型，做全域新零售业务发展，以满足全域消费者购买体验。
一方面，公司积极把握服饰潮流机遇，通过前期深入研究，充分意识到户外
赛道正处于蓬勃发展阶段，增长速度、市场规模与未来发展潜力都得到市场高度
认可。在坚持公司原有品牌优势的基础上，提出“潮流户外”概念响应消费者需
求，致力于以更具竞争力的质价比产品与服务，提升消费者的消费体验。
另一方面，公司通过前期摸索实践，正式提出“5.0新零售”策略，通过弱
化消费场景边界，结合多种零售方式，形成全新闭环的新零售商业模式，为消费
者带来更优的购物体验。2024下半年，公司坚定推进“5.0新零售”策略，在全
国各地新开多家体验馆，不断完善相关布局，实现与生态圈内合作伙伴共建、共
享、共赢，为消费者提供高质价比的产品与服务。
二、 主营业务分析
1、收入与成本
（1） 营业收入构成
单位：元
2024 年 2023 年 同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
营业收入合计 680,718,761.43 100% 1,355,728,301.1 100% -49.79%
2
分行业
批发零售业 539,995,255.77 79.33% 850,032,585.93 62.70% -36.47%
其他行业 140,723,505.66 20.67% 505,695,715.19 37.30% -72.17%
分产品
男装 314,666,610.69 46.23% 516,511,498.03 38.10% -39.08%
女装 159,670,518.59 23.46% 247,791,674.25 18.28% -35.56%
其他产品 65,658,126.49 9.65% 85,729,413.65 6.32% -23.41%

其他业务 140,723,505.66 20.67% 505,695,715.19 37.30% -72.17%
分地区
中国大陆地区 680,718,761.43 100.00% 1,355,728,301.1 100.00% -49.79%
2
分销售模式
批发 261,469,023.01 38.41% 394,269,644.35 29.08% -33.68%
零售 278,526,232.76 40.92% 455,762,941.58 33.62% -38.89%
其他业务 140,723,505.66 20.67% 505,695,715.19 37.30% -72.17%
（2） 占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况
单位：元
营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上 营业成本比上 毛利率比上年
年同期增减 年同期增减 同期增减
分行业
批发零售业 539,995,255. 387,912,872. 28.16% -36.47% -35.86% -0.69%
77 93
其他行业 140,723,505. 106,995,523. 23.97% -72.17% -51.01% -33.45%
66 91
分产品
男装 314,666,610. 215,425,155. 31.54% -39.08% -41.84% 3.26%
69 17
女装 159,670,518. 128,390,337. 19.59% -35.56% -30.10% -6.28%
59 27
其他产品 65,658,126.4 44,097,380.4 32.84% -23.41% -13.03% -8.02%
9 9
其他行业 140,723,505. 106,995,523. 23.97% -72.17% -50.30% -33.45%
66 91
分地区
中国大陆地区 680,718,761. 494,908,396. 27.30% -49.79% -39.65% -12.21%
43 84
分销售模式
批发 261,469,023. 181,380,617. 30.63% -33.68% -33.72% 0.04%
01 43
零售 278,526,232. 206,532,255. 25.85% -38.89% -37.64% -1.49%
76 50
其他业务 140,723,505. 106,995,523. 23.97% -72.17% -50.30% -33.45%
66 91
（3） 实体门店分布情况
门店的类型 门店的数量 门店的面积 报告期内新开 报告期末关闭 关闭原因 涉及品牌
门店的数量 门店的数量
公司持续优化
直营 54 29,905 32 3 渠道结构，关 MB、MCK
闭较难盈利店
铺
加盟 553 102,782 50 285 部分加盟商关 各品牌均有关
闭了难以持续 闭店铺

盈利的加盟店
铺
截止本年末，公司直营店铺存量 54 家，营业面积总计 29,905 平方米，平均单店营业面积为 553.80 平方米，
2024 年度实现平均单店营业收入 236.79 万元，平均年化坪效为 4,275.75 元/平方米/年。
（4） 营业收入排名前五的门店
序号 门店名称 开业日期 营业收入（元） 店面平效
1 Metersbonwe 广西南 2008 年 07 月 26 日 13,442,875.58 5,317.59
宁民生路店
2 Metersbonwe 吉林长 2008 年